Pelle Vävare

Hej Lisa, vad kul att ha dig här hos oss. Du är VD för Pelle Vävare. Berätta om företaget, vi är nyfikna. 

– Ja, 2018 fick vi upp ögonen för Pelle Vävare, ett bolag med minskande omsättning men med fantastiska produkter. Vi såg potentialen i det anrika varumärket och kände en nyfikenhet kring utmaningen med hur vi skulle kunna vända utvecklingen. Vi valde att förvärva bolaget och fokusera på produktutveckling och marknadsföring för att vända utvecklingen och digitalisera bolaget. Sedan dess har vi envetet jobbat för att stärka varumärket Pelle Vävare och samtidigt bevara det fina arv som kommer med varumärket. Det har varit en stundtals tuff resa men samtidigt otroligt roligt. Jag har lyckats sätta samman ett team runt bolaget med digitala marknadsförare, varumärkesstrateger och designers som hjälper ägarna att hela tiden utveckla bolaget. Vi som äger Pelle Vävare består av Tobias Basilius (min man) som är marknadsförare och Jakob Dobrzynski som är utvecklare. Med min bakgrund från HM och inköpskontoret hjälps vi åt att ge olika perspektiv på våra utmaningar och möjligheter. När vi har nått framgång har vi hastigt firat våra framgångar innan vi har kastat oss över nästa problem som behöver lösas.

Förra året firade varumärket 60 år och det uppmärksammade vi med att samla in vintage rockar från de tidigare Pelle Vävare och tillsammans med designern Ellinor Nilsen gjordes unika morgonrockar numrerade 1-32. Vi fascinerades av alla historier från kunder hur morgonrockar har ärvts i generationer och varit med vid barnafödslar och andra viktiga delar i livet. Det var otroligt att få del av hur betydelsefulla stunder de hade delat med sina morgonrockar.

Vi gjorde också ett hyllat samarbete med konstnären Linnéa Andersson som vi gjorde en morgonrock och handdukar i en limiterad upplaga med Linnéas mönster. Arbetet med Linnéa Andersson var mycket stimulerande och fångade upp den delen av arvet från tidigare Pelle Vävare som gärna samarbetade med olika designers.

Vad fint. Var kommer namnet Pelle Vävare ifrån?

– Mannen som startade Pelle Vävare hette Per-Olov Almqvist. Pelle, som han kallades, var utbildad designer på textilinstitutet och blev snabbt duktig på olika vävtekniker där han bland annat skapade möbeltyger och därefter på frotté, därav namnet Pelle Vävare.

Finns det någon filosofi bakom märket skulle du säga?

– Vi vill skapa produkter som människor älskar varje dag och som nyttjas med glädje under många år framåt. Vi vill att våra produkter blir en del av de traditioner och relationer som är viktiga för dig. Att få vara med och stärka dina relationer och skapa dina egna traditioner som du och dina nära mår bra av. Efter en lång dag på jobbet kan det vara en fysisk och själslig markering att få slappna av och vara närvarande när du sätter på dig morgonrocken eller att få krypa upp i sängen med en nybryggd kopp kaffe en krispig vinterdag omfamnad av en varm och skön morgonrock i velourfrotté.

Låter underbart. Hur ser processen ut när ni skapar era produkter?

– Det är en pågående process där vi tittar på vilka färger och mönster som vi tror kan bli tidlösa klassiker i våra kunders liv. Eftersom våra produkter ska hålla så länge tittar vi inte på trender utan söker mer inspiration i naturen, i det svenska landskapet, skärgården och i grafiska mönster. Pelle Vävare jobbar aldrig med säsongens färg. Jag har faktiskt glädje av att få jobba tillsammans med Pelle Vävares dotter Annika Almqvist. Tillsammans har vi ständig dialog kring nya produkter. Annika har en otrolig kunskap om design och såklart kunskap om företaget vilket är oerhört värdefullt för vårt samarbete.

Vad är unikt med Pelle Vävares textilier?

– Sammansättningen av våra produkter skulle jag säga. Det går inte att säga en specifik del annat än att hela processen präglas av en kompromisslös jakt på den ultimata kvaliteten. Från val av ekologisk bomull, till infärgning, till vävning, hur tyget skärs till den mjuka frotté velouren och hur rocken är sammansatt av erfarna sömmerskor hos våra leverantörer i Portugal. I varje detalj väljer vi att göra det lilla extra från att vi har täckta sömmar till skärpet som är randsydd för att inte vridas när man tvättar morgonrocken.

Vilka är era kunder idag?

– Alla som uppskattar kvalitét, bra producerade produkter och är jägare av att hitta njutning i livet i stort och smått.

Ge oss fem ord som fångar er essens?

– Kvalitet, tidlöshet, harmoni, hållbarhet och omtanke.

Era bästa inredningstips?

– Omge dig med saker som du älskar och som betyder något för dig. Låt det ta tid och växa fram. Jag gillar att hitta hantverk på loppisar som broderade tavlor, fin keramik och porslin som gör ditt hem personligt och skapar en varm känsla. 

Hur ser framtiden ut? 

– Vi jobbar på för att presentera oss för en bredare målgrupp som ska få uppleva Pelle Vävare kvalitetsprodukter både när det gäller i ålder men också geografiskt. Utöver Sverige är vi alltmer intresserade av att nå konsumenter i flera länder i Europa. Vi hade ju spännande samarbeten förra året och nu tittar vi på hur vi ska kunna följa upp det på ett intressant sätt.

Till sist, vill du rekommendera något?

– Som jämtlänning vill jag rekommendera att vandra i fjällen på sommaren. Inget går upp emot att vara omgiven av berg och inte se bebyggelse eller en annan människa i närheten så långt som du kan se. Man får perspektiv och känner sig ödmjuk.