Sexistisk reklam
13 years ago
Redan för några dagar sedan skrev Malin på bloggen En gul apelsin om annonsen i en lokaltidning där män uppmanades skaffa sig en ny kvinna genom att köpa ett gymkort åt den gamla. På dialekt dessutom. Hoho, så roligt. Eller? Malin skrev om hur annonsen bara är ytterligare ett sätt att objektifiera kvinnor. Kvinnans första och främsta uppgift är att se bra ut skriver hon. Det här handlar nämligen inte bara om ett litet skämt i en annons utan om en struktur där kvinnor om och om igen blir placerade i ett fack där många av oss inte alls vill befinna oss.
I dag läste jag en fortsättning på diskussionen på Malins Facebook-sida. Jag önskar att ni alla var vänner med henne, så bra och tålmodigt förklarar hon varför det inte är roligt med chauvinism och varför sexism och rasism inte kan avfärdas som subjektiva upplevelser.
Det jag än en gång förvånas över är att folk a) fortfarande använder sig av världens äldsta härskarteknik: Äh, har du inget sinne för humor? b) tror att bara för att en själv inte tar illa upp/inte ser sexism/rasism innebär det att det inte existerar. Det är som att säga: Men jag är inte hungrig, och därför kan det inte finnas människor som svälter.
I en annan del av internet diskuterar Genusfotografen SVT programmet Alla är fotografer och avsnittet där Johan Rehborg ber sin 20 åriga dotter ta av sig tröjan för att kunna fota henne i bara BH:n. Så här skriver Genusfotografen om objektifiering:
"Det här är väldigt karaktäristiskt för när man diskuterar objektifiering. Om man säger att någon är objektifierad (bildspråkligt framställd som passiv, som till för att betrakta eller som ett passivt föremål för handling istället för att vara en egen handlande aktör), tolkas det som att man omyndigförklarar människan på bilden. Den ena sidan pratar struktur, den andra individ. Den ena påtalar hur kvinnor ständigt sexualiseras, passiviseras och objektifieras i media, reklam, foto, konst och språk och hur det samverkar med att kvinnor objektifieras och exploateras i verkligheten (sexuella trakasserier, våld, våldtäkt, prostitution, trafficking, internaliserad objektifiering, känslor av maktlöshet, ätstörningar, död). Den andra tycker att man är vidrig som antyder de individuella modellerna på bilderna är ”menlösa offer som inte förstår sitt eget bästa”. (Just den här formuleringen hämtade jag från en person som fantastiskt nog försvarade fiskporren.)"
I dag läste jag en fortsättning på diskussionen på Malins Facebook-sida. Jag önskar att ni alla var vänner med henne, så bra och tålmodigt förklarar hon varför det inte är roligt med chauvinism och varför sexism och rasism inte kan avfärdas som subjektiva upplevelser.
Det jag än en gång förvånas över är att folk a) fortfarande använder sig av världens äldsta härskarteknik: Äh, har du inget sinne för humor? b) tror att bara för att en själv inte tar illa upp/inte ser sexism/rasism innebär det att det inte existerar. Det är som att säga: Men jag är inte hungrig, och därför kan det inte finnas människor som svälter.
I en annan del av internet diskuterar Genusfotografen SVT programmet Alla är fotografer och avsnittet där Johan Rehborg ber sin 20 åriga dotter ta av sig tröjan för att kunna fota henne i bara BH:n. Så här skriver Genusfotografen om objektifiering:
"Det här är väldigt karaktäristiskt för när man diskuterar objektifiering. Om man säger att någon är objektifierad (bildspråkligt framställd som passiv, som till för att betrakta eller som ett passivt föremål för handling istället för att vara en egen handlande aktör), tolkas det som att man omyndigförklarar människan på bilden. Den ena sidan pratar struktur, den andra individ. Den ena påtalar hur kvinnor ständigt sexualiseras, passiviseras och objektifieras i media, reklam, foto, konst och språk och hur det samverkar med att kvinnor objektifieras och exploateras i verkligheten (sexuella trakasserier, våld, våldtäkt, prostitution, trafficking, internaliserad objektifiering, känslor av maktlöshet, ätstörningar, död). Den andra tycker att man är vidrig som antyder de individuella modellerna på bilderna är ”menlösa offer som inte förstår sitt eget bästa”. (Just den här formuleringen hämtade jag från en person som fantastiskt nog försvarade fiskporren.)"
Peppe Öhman
Peppe Öhman författare och journalist bosatt i Los Angeles med maken Magnus och barnen Vidar och Majlis.
Malin · 13 years ago
Tack för peppen, Peppe (hö hö, jag kunde inte låta bli!) vad glad jag blir nu!Du kan gärna gå in och läsa Cajs analys av annonsen på hans blogg (honsochmanniskor.blogspot.com), en fortsättning på tanken om vad som är roligt i den där sortens jargong, om det är roligt alls. Kram!
Peppe · 13 years ago
tack själv för bra analys och jag läser naturligtvis Cajs blogg. Kram!
Anonym · 13 years ago
Efter att ha läst Malins inlägg råkade jag lyssna noga under radions reklam och förvånades över en som jag inte märkt tidigare men med exakt samma budskap. Minus "humorn" då- tror det var därför jag inte reagerat på just den biten att man uppmanas köpa gåvokort till en " loved one" som man gärna vill ska bli fastare och bli av med sina celluliter. Blev nästan arg på mig själv för att jag missat det liksom. Men ibland är det SÅ OTROLIGT svårt att uppfatta det absurda när det presenteras på ett så självklart sätt.Däremot körde samma kedja med en annan reklam för ett tag sedan där en kvinna talade till en stor grupp kvinnor (kanske var det hela världens) och sa "hands up all the pear shaped women out there" och sedan ojade och vojade sig att "ooh that's a lot of fruit". Jag kunde nästan se henne ducka och bländas av verkligheten att så många kvinnor faktiskt har "fel" kroppsform. Men igen alltså -hur f*n ska folk kunna förstå att de inte alls behöver förändra sitt utseende eller köpa gymkort eller dyra behandlingar när dessa faktum ständigt presenteras som om det var vilken som helst dammsugare som behöver nya påsar när den är full. Särskilt i ett land som det jag bor i (Australien) där den här jämställdhetsdiskussionen inte är på tapeten som på nordiskt håll.Slutligen: det där med "har du ingen humor" är det läbbigaste man kan tänka sig när man försöker göra andra uppmärksamma på hur man känner. Tycker det händer HELA tiden och på alla möjliga områden. Härskarna vet precis vilka snören att dra i för åtminstone jag blir alltid lite fundersam - är det mitt fel att jag upplever det här negativt liksom?P.S. Hur BRA och BELYSANDE var inte ditt exempel om hungern. Ska börja använda det om jag får när någon nästa gång antyder att man borde vifta bort vIssa saker med humor.
Peppe · 13 years ago
håller med om allt. Man är så inmalen i systemet att det absurda blir självklart. en av mina föreläsare sa att om man upprepar en lögn tillräckligt många gånger blir det en sanning/en norm. Hemskt. Tack för en superbra kommentar.