Sälj grej med feminism
13 years ago
Linda skrev om Pantenes nya feministiska reklamsnutt och undrade vad jag tyckte om den. Hon länkar också till den här texten på Time som är kritisk till att sälja grejer med halvfeministiska videosnuttar.
Spontant känner jag lite obehag när företag vill sälja grejer genom att visa att de visst är feministiska. Så där som när Dove gick ut med några "riktiga kvinnor"* i olika storlek uppradade efter varandra och Dove menade att alla är lika snygga oberoende av kroppsform (så länge de smörjer in sig med Doveprodukter). Nå, alla de här kvinnorna var faktiskt traditionellt snygga. En del var lite mulligare än de stereotypa fotomodellerna, men som sagt skitsnygga. Ingen hade dålig hy, funktionsnedsättning, var kraftigt överviktig (inte en cellulit så långt ögat kunde nå) eller stor näsa. Det kändes lite "Sälj grej med tjej".
Alla kvinnor i Pantenes reklamsnutt är slanka och traditionellt vackra (ändå plus för att alla inte är kritvita) och trots att det är fint att Pantena uppmärksammat hur olika män och kvinnor uppfattas i samhället kunde de visa att de på allvar vill jobba för jämställdhet genom att till exempel visa annat än stereotypa reklamkvinnor eller varför inte put your money where your mouth is och donera en stor summa pengar för flickors skolgång i u-länder eller kvinnorjourer (eller kanske de gör det? Har nån koll?) Nu handlar ju reklamen i grund och botten att vi ska välja Pantenes schampo när vi står och velar vid produkthyllan i mataffären. Vi ba: "Just det. Pantene är ju feminister. Jag köper deras shampoo!" Och därför tycker jag att det är Pantene som står för dubbelmoralen.
*Annan grej vi borde prata om: Det här med hur "riktiga kvinnor" ser ut och känner gör mig alltid lite illa till mods för alla är lika riktiga varje sig man väger 100 eller 50 kilo, om man har silikonbröst, eyeliner, ett bröst, hårförlängningar eller aldrig skulle drömma om att sminka sig.
Spontant känner jag lite obehag när företag vill sälja grejer genom att visa att de visst är feministiska. Så där som när Dove gick ut med några "riktiga kvinnor"* i olika storlek uppradade efter varandra och Dove menade att alla är lika snygga oberoende av kroppsform (så länge de smörjer in sig med Doveprodukter). Nå, alla de här kvinnorna var faktiskt traditionellt snygga. En del var lite mulligare än de stereotypa fotomodellerna, men som sagt skitsnygga. Ingen hade dålig hy, funktionsnedsättning, var kraftigt överviktig (inte en cellulit så långt ögat kunde nå) eller stor näsa. Det kändes lite "Sälj grej med tjej".
Alla kvinnor i Pantenes reklamsnutt är slanka och traditionellt vackra (ändå plus för att alla inte är kritvita) och trots att det är fint att Pantena uppmärksammat hur olika män och kvinnor uppfattas i samhället kunde de visa att de på allvar vill jobba för jämställdhet genom att till exempel visa annat än stereotypa reklamkvinnor eller varför inte put your money where your mouth is och donera en stor summa pengar för flickors skolgång i u-länder eller kvinnorjourer (eller kanske de gör det? Har nån koll?) Nu handlar ju reklamen i grund och botten att vi ska välja Pantenes schampo när vi står och velar vid produkthyllan i mataffären. Vi ba: "Just det. Pantene är ju feminister. Jag köper deras shampoo!" Och därför tycker jag att det är Pantene som står för dubbelmoralen.
*Annan grej vi borde prata om: Det här med hur "riktiga kvinnor" ser ut och känner gör mig alltid lite illa till mods för alla är lika riktiga varje sig man väger 100 eller 50 kilo, om man har silikonbröst, eyeliner, ett bröst, hårförlängningar eller aldrig skulle drömma om att sminka sig.
Peppe Öhman
Peppe Öhman författare och journalist bosatt i Los Angeles med maken Magnus och barnen Vidar och Majlis.
Eva Ekholm · 13 years ago
Jag tycker också det där "riktiga kvinnor" är riktigt jobbigt. Jag är väl för fan kvinna om jag säger så, oavsett hur jag beter mig, ser ut eller allmänt är? Och det samma gäller ju karlar. Min pappa hade någon gång en t-skjorta där det stod "riktiga karlar väger över 90 kilo" och det var ju lite kul, men sen när man börjar tänka på det så...
Peppe · 13 years ago
Sant! Det där med "riktig karl" är säkert mer utspritt än riktig kvinna. typ riktiga män gråter inte, äter kött, dansar inte, dricker öl etc etcFast handlar det mer om vad riktiga män gör och inte gör och mindre om hur de ser ut?
Mama´s got the magic · 13 years ago
Tyckte också den där reklamen var skitdålig. Blev jätteirriterad. Tyckte dessutom den hade fel.
Peppe · 13 years ago
jag med.
Fiat · 13 years ago
Det enda positiva med den reklamen är väl att det trots allt finns några få som eventuellt kan få upp ögonen för att de ser på kvinnor och män så här olika. Men jag vet inte jag...
Anonym · 13 years ago
Den får inga extrapoäng av mig, för det var ju filippinska pantene som riktade sig till sin egen kundkrets.
Eva Ekholm · 13 years ago
Tja, det verkar som om "riktiga karlar" ska leva så farligt som möjligt: väga mycket, röka, supa, köra bil för fort, skita i hälsan etcetera medan "riktiga kvinnor" ska vara så hälsosamma, fina och duktiga som möjligt, det vill säga leva trygga liv...
Anonym · 13 years ago
Jag tyckte igen om reklamen! Tyckte kvinnorna såg normalt vackra ut (okej hon där sista var ju superflashy) och filmen var en ögonöppnare!
Peppe · 13 years ago
Håller med om att det är bra om den är en ögonöppnare för någon. Jag är kanske själv så nere i feministträsket att jag inte ser det från det perspektivet.