The Way We Play
Anna Zethraeus

Anna Zethraeus


Anna Zethraeus hem är allt annat än tillrättalagt och ängsligt genomtänkt men resultatet blir ändå sådär effortless snyggt och härligt som vi alla drömmer om. Mediaprofilen Anna Zethraeus har, med några sidohopp, jobbat i tidningsbranchen sedan hon var tonåring och bland annat varit chefredaktör på tidningarna mama och Famliy Living. Idag är hon Creative Director på BT Content, ett nystartat område inom Bonnier Tidskrifter.

Tack Anna, Vilda, Rufus och Levis för att vi fick komma!

Foto: Linda Alfvegren/Agent Bauer

Anna Zethraeus

Bästa råd du fått som mamma? – Hmm, jag är inte så förtjust i generella råd, jag försöker hitta ett eget inspirationsfält utanför ramarna. Jag vill nog vara lite som Alva i Madicken, hon är inte mamma men desto bättre egentligen. Alva är villkorslös i kärleken till barnen, uppmuntrande, ger frihet men rycker in med civilkurage: vågar skydda sin flock fullt ut – och också inkludera andra. Ibland behövs kanske pyttelite Loranga-förälder också, något slags egoistiskt tillåtande kaosflow: Hockyspel med sopborsten i köket, femhundralappar bakom elementet och lättsamma utrop: “Hur kan jag ha fått ett sådant snillrikt barn?!”. Ungefär så kan man tänka.

Vad är det svåraste med att vara mamma? – Att vara i sig, här och nu, är både svårast och viktigast, tycker jag. Att behålla sig själv och inte gå upp i att “bara” vara mamma, vilja överleverera. Barn märker så väl när man gör saker som uppoffring eller kompensation och det kan föda en känsla av skuld, att de borde känna sig tacksamma. Det är en tråkig grund att stå på.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Vad arbetar du med och vad är det bästa/svåraste med ditt jobb? – Jag är Creative Director på BT Content, ett nystartat område inom Bonnier Tidskrifter, där jag jobbar med nya idéer, paketeringar inom livsstilsegmentet men mer oberoende av plattform. Jag är bra på att hitta målgrupper, nå ut, forma med tonalitet och svänga in en ny form – en slags innehållskonceptualiserare som affärsutvecklar. Det svåraste är att hålla gnistan och fortsätta vara nära drivet. I 9-5 tillvaron blir det också en del administration – en akilleshäl! Kvittoredovisningar och digitala blanketter, jag får nästan feber av det. Eller så simulerar jag bara för att det är så tråkigt.

Hur kom du in på den banan? – Jag var 15 år, skoltrött och drömde om att bli filmregissör eller barnpsykolog men ville fly iväg… Så jag hoppade av, fick fast jobb på en tidningsredaktion, flyttade hemifrån och har, lite oväntat hållit mig inom livsstil och inspiration sedan dess med några kortare inhopp inom psykvård. Från stylist, inspicient har jag pluggat journalistik, varit reporter på kvällstidning samt redaktionschef och senare chefredaktör på livsstilsmagasin, bland annat mama och Family Living.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Vad är du rädd för? – Att inte våga ta chansen, hindra mig själv från att pröva nytt, tänka att saker kan göras sen. Tror att det är viktigt att “våga vara rädd”.

När är du som lyckligast? – Med människor som är “på riktigt”, när helheten är socialt tillåtande. Ultimata lyckotoppar: På resa, med eller utan barnen, nästan ingen packning, mobilen har tappat täckning, hotellet man bokat finns inte… Jag älskar undantagstillstånd! Enkla förutsättningar och fritt där ovanför – då är det bra.

Hur balanserar du familj och karriär? – Genom att sluta tänka karriär och att balansen ska vara jämn. Jag vill ha ett roligt, utmanande arbete men tänker inte i strategiska drag eller på lönetrappan, utan att istället frågan “vad behöver jag just nu” får styra. Då kommer också barnen och dem man älskar först – ganska lätt. Tror balansakten är just att barnens “gungplats” alltid väger tyngre – inte som idé, utan också i varje dags prioritering.

Jag tog helledigt förra hösten, just därför, för att jag och barnen behövde tid med varandra. Småfattiga och ostressade gjorde vi sen ingenting; skrev inte bok, renoverade ej och tog inga cellolektioner. Istället spelade vi Alfapet, lagade lax, eldade i kakelugnen och pratade om det som behövdes, just den dagen. Kände efter lite hur livet faktiskt kunde få vara. Så, som följd lever jag nu rätt enkelt, bor pyttelitet, jobbar inte fulltid, har ingen livsplan – men är som helhet mer happy.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Vad inspirerar dig? – Det oväntade! När jag blir omskakad och ser nytt som jag inte upptäckt förut – det går direkt in i cellerna. Nya människor i ett annat sammanhang är det bästa – att få kika in i deras världar och drömmar, det blir som att få en liten film.

Hur fungerar varannan-vecka-livet? – Nu har vi landat och hittat vår familjeorganism. Vi är fyra olika personer, barnen och jag, där alla ska få vara med och forma tillvaron. När mina föräldrar skilde sig, i tidigt 80-tal, bestämdes det bara att jag skulle flytta med till en ny förort och in i en ny familj. I min egen separation har jag velat “göra om, mer lyhört”, göra det som kändes rätt för mig och barnen. Vi har kommit varandra mycket närmare i varannanveckalivet tycker jag. På kärnfamiljstiden var det mer av; “vi och dom – barn-vuxna”. Såklart härliga år också, men mot slutet slet vi mot en agenda som jag inte tror på. En slags lång kompromisskedja med insats = belöning, i för skarpa kontraster. Det hade nog mer att göra med vår relationskonstellation, än att vi var en kärnfamilj. Sedan gjorde kanske just den miljön, att vi lättare fastnade i det.

Vad gör du för att lyfta en jobbig dag? – Bryter samman! Sedan släpper jag det, andas ut. yogan är också bra, mer i preventivt syfte, jag hemmayogar mest, står lite på huvudet före frukost sådär. Men – om man redan har brutit samman finns Första Hjälpen i Spotifylistorna, hitta en fin tröstlåt, en person som bara är snäll utan att ge lösningar – som lyssnar. Och till sist, konsumera något smartroligt som uppåtkick. Kanske ett gammalt youtubeklipp med Eddie Izzard (Death or Cake!) eller nya favoriten Whitney Cummings (I love you).

Vad skulle du säga till dig själv om du fick träffa dig som 16-åring? – Jag gör det varje dag… i min dotter Vilda, haha. Annars skulle jag nog säga: “Du, det är okej att vara svag. också”.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Vad är det bästa dina barn har lärt dig? – Att säga förlåt! De gör så kärleksfulla förlåt, mot varandra och mig, att jag blir gråtmild. Ett kvitto på att det är rätt att vara transparent med känslorna, inte försöka “spela” god förälder.

Hur är det att vara tonårsmamma? – Så jäkla roligt! Min dotter och jag har jobbat upp en grym kontakt, med korta avbrott av tokspel, vi blir snabbt sams. Men det har tagit tid, terapi och järnvilja att uppnå det. Vi är på ett vis väldigt lika, jag kan förstå och spegla henne när hon glömmer, tappar bort, är tidsoptimist. Hon ser rakt igenom mig, stoppar blixtsnabbt en suck som kan andas skuld, så nyttigt! Vilda är skoningslös “opleasande” som sort, jag beundrar och älskar henne stenhårt för det.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Har du några tips till föräldrar med tweenies/tonåringar hemma? – Svårt att ge andra råd.. Men när det är tufft: Sluta jobba emot, det blir så lätt en negativ spiral. Det går att lära om mönster, koda av det som inte är bra.

Vem var du i skolan? – Pratig, luststyrd, kaxig, levererade stort i ämnen jag gillade och väldigt knapphändigt i de andra. Vissa drag av det finns väl kvar…

Hur var din uppväxt? – Småproggig, man fick klara sig själv – ingen traditionsmysig bulltrygghet. Det var fjällvandringar, stretande i ösregn, fiolspelande och konstig litteratur när kompisarna klirrade i drinkglas på Kanarieöarna. Jag var rätt stark men rotlös och rastlös. Jag ville prova allt – men slutföra inget. I yngre tonåren hängde jag mycket med kompisar, var lite i skolan, stökade runt på nätterna och var bitvis provocerande jobbig.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Vad gör ni helst en ledig lördag? – Vi gillar spontant! Kanske någon trivselaktivitet först; klättring, biljard, jonglering. På kvällen vill vi gå ut och äta med några andra lättsamt obrydda typer. Annektera ett restauranghörn, hoppa fritt mellan samtalsämnena och göra långa specialbeställningar, bortom den vanliga menyn.

Favoritplats? – Helst en ny plats, det är härligt att inte äga sitt sammanhang. Ska jag ändå välja en beprövad plats blir det Fornalutx på Mallorca, i ett hus vi brukar sommarhyra med kompisar. Omringad av tysta berg som en kuliss flyter man runt i poolen medan havet och horisonten andas där borta… Det är frihet och trygghet samtidigt.

Anna Zethraeus
Anna Zethraeus
Anna Zethraeus

Vad drömmer du om just nu? – Att åka till Costa Rica och yoga! Nästan så mycket att jag har fantomsmärtor av sandsaknad under fötterna.

Vad gör du om fem år? – Mmm, kan vara lite vad som: Levis är tonåring, de stora barnen kanske utflyttade, det ger möjlighet till något utanför ramarna här. Skulle gärna låna med mig Levis och prova ett annat slags vardagsliv. Tänka; Life is Elsewhere…

Anna Zethraeus